——重新定义烧烤调味的“原始”与“高级”
一、品牌定位：切割红海市场的“野蛮生长”逻辑
1.市场痛点与机会
同质化严重：市面80%烧烤料为“孜然+辣椒”基础组合，缺乏记忆点。
价值感缺失：廉价塑料包装+配方雷同，难以支撑中高端消费场景。
文化空白：烧烤被简单归类为“路边摊饮食”，缺乏品牌化叙事。
2.核心定位：原始风味×现代科学
品牌主张：“唤醒食物野性DNA”
拒绝“工业感”调味，强调原始香料配比（如非洲猴面包树粉、喜马拉雅岩盐）。
通过分子料理技术提纯风味（如低温萃取烟熏因子，香气留存提升50%）。
人群锚定：
硬核食肉族（2535岁男性，追求“粗粝感”味觉体验）
精致露营党（3045岁中产，需要“出片率高”的社交货币型产品）
3.差异化竞争三角模型
| 维度 | 传统品牌 | 野性法则 |
| 风味 | 单一香辛料堆砌 | 三层风味架构（基底野性+中段爆发+尾韵回甘） |
| 体验 | 功能导向 | 狩猎仪式感（开包装如“解禁猎物”的撕拉设计） |
| 文化 | 无故事 | 原始崇拜美学（图腾/火焰/兽牙符号体系） |
二、包装设计：用“野蛮美学”重构货架注意力
1.视觉暴力：从“调味料”到“图腾道具”
主视觉符号：兽齿撕裂痕（包装开口处模切齿痕，强化撕扯快感）
色彩霸权：
核心系列：血红色（Pantone191663TPX）+碳黑色（金属油墨印刷）
限量系列：矿物蓝（原始矿石质感）+骨白色（哑光磨砂触感）
信息分级：
一级信息：风味强度标尺（如“野性指数：★★★☆”）
二级信息：香料溯源地图（如“云南野生花椒·海拔2200m”）
2.结构创新：让包装成为“烧烤仪式”的一部分
专利设计1：火焰形瓶盖（倒置即变身为烧烤刷，解决户外工具缺失痛点）
专利设计2：温度感应标签（遇热65℃以上浮现“最佳食用时机”提示）
环保彩蛋：包装内层可撕下作为引火纸（100%植物纤维，点燃无异味）
3.产品线视觉体系
| 系列 | 核心符号 | 功能附加 |
| 原始咆哮（重口味） | 剑齿虎图腾 | 瓶盖集成研磨器 |
| 隐秘狩猎（低盐健康） | 鹿角纹路 | 可穿戴式挂绳设计 |
| 篝火实验室（创意风味） | 燃烧粒子动态码 | AR扫描触发烧烤教程 |
三、品牌传播：用“野性冲突”制造社交裂变
1.高记忆点Campaign
事件1：“城市狩猎计划”
在CBD投放“兽笼冰箱”（扫码解锁限量调料，包装含GPS可追踪“猎物位置”）。
事件2：“烧烤叛徒实验室”
联名米其林主厨推出“违反常识”配方（如“草莓+黑胡椒烤羊排”）。
2.包装即媒介
NFC芯片植入：扫描获取“野性值测试”（生成个人烧烤人格报告）。
盲文挑衅文案：如“你敢挑战Level3野性吗？”（刺激UGC传播）。
四、执行关键：用“原始感”反杀“工业精致”
技术壁垒：与中科院香料研究所合作建立风味数据库。
渠道策略：
线下：优先入驻精品超市生鲜区（与牛排、红酒组成场景货架）。
线上：抖音“野性烧烤挑战赛”（用包装设计作为参赛道具）。
结论：
美御小编认为不要为调味料而设计调味料，而是一套“现代人对抗文明规训的味觉武器”。通过将时尚符号基因注入产品设计，在功能性之上构建文化鄙视链——让消费者因选择“野性法则”而自我标榜为“味觉冒险家”。
